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腾提度智造"一汽丰田奥林匹克在里约"获营销奖

2017-01-06 16:32:01搜狐体育
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  2017年1月5日,体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在中国大饭店隆重举行,腾提度体育创始人、总裁苏玲作为年度颁奖盛典核心评委,腾提度副总裁盛云飞作为领奖嘉宾共同受邀出席本次峰会。苏玲女士也担任圆桌论坛嘉宾,与数位国内外体育产业精英深入探讨“品牌与赛事如何更紧密”,共同推动中国体育产业价值创造与品牌深化的进一步融合。

体育大生意年度峰会现场
腾提度体育总裁苏玲参与圆桌论坛
腾提度体育总裁苏玲参与圆桌论坛
央视著名主持人张斌坐镇主持
央视著名主持人张斌坐镇主持

  在当晚举行的2016年度体育大生意体育产业颁奖典礼上,由腾提度体育为一汽丰田量身打造的央视大型奥运直播栏目《一汽丰田奥林匹克在里约》斩获“最佳体育营销案例”奖项。这也是该案例继获得中国广告界影响力最大的“2016中国广告长城奖广告主年度营销传播案例奖”后,再度荣获的第二例年度营销大奖。

腾提度体育副总裁盛云飞接受颁奖

  在当晚举行的2016年度体育大生意体育产业颁奖典礼上,由腾提度体育为一汽丰田量身打造的央视大型奥运直播栏目《一汽丰田奥林匹克在里约》斩获“最佳体育营销案例”奖项。这也是该案例继获得中国广告界影响力最大的“2016中国广告长城奖广告主年度营销传播案例奖”后,再度荣获的第二例年度营销大奖。

  荣耀的背后

  为确保奖项的公平公正和高含金量,本届体育大生意年度评选综合大众投票、专业评委投票以及百度网络检索指数三方数据,得出最终评分。在大众评选环节中,《一汽丰田奥林匹克在里约》就以5479票、65%的高支持率成为“最佳体育营销案例”票选第一名,并以一路领先的优势最终荣获“最佳体育营销案例”。

《一汽丰田奥林匹克在里约》片头
《一汽丰田奥林匹克在里约》片头

  打磨三年,终成一剑

  腾提度体育副总裁盛云飞作为本案例的直接策划者和一线运营者,在分享案例时表示,大家看到是《一汽丰田奥林匹克在里约》在奥运会期间的爆点传播(全国网收视率2.9%,份额11%,高居各奥运栏目王牌之首,中心城市收视率更高达4.44%,份额14.47%),但这实际上是腾提度为一汽丰田做了连续3年体育营销整体策略后的最终呈现。腾提度与一汽丰田的合作早在2014年就已开始,伴随着企业年轻化的产品大策略,配合客户的刚性需求,腾提度选择了体育营销这样结合度最高的一个切入点。

腾提度体育副总裁盛云飞分享案例

  从冠名2014年的世界田径挑战赛(北京站),2015年全国田径冠军赛,到首次落户中国的世界三大体育赛事之一的田径世锦赛,一汽丰田全面助力中国田径。在腾提度所规划的体育营销大战略下,一汽丰田深耕于体育细分领域,体育营销推动着这辆高速向前的汽车不断开拓着更广阔的想象空间和创造着更多的可能性。

一汽丰田助力世界田径锦标赛

  内容主导,提前启动IOC顶级赞助商资质

  在2016年初,腾提度作为合作的主导方积极搭建一汽丰田与央视、IOC、丰田本部多层次的沟通平台,使得一汽丰田能够在IOC的支持和认同之下,提前启动他们在2017年1月1日才可生效的国际奥委会TOP赞助商资质,并最终打磨出一汽丰田与央视内容植入式联合、强势广告突击的节目呈现形式,最大程度展现了赛事资源,曝光品牌形象。

《一汽丰田奥林匹克在里约》演播室画面
《一汽丰田奥林匹克在里约》演播室大屏幕

  腾提度体育总裁苏玲女士谈到此次合作时表示:“《一汽丰田奥林匹克在里约》的成功可以说是腾提度对体育赞助规律的深度理解,和对各方资源整合协调的结果。腾提度凭借纵横跨界的国际体育营销经验,顶级媒体资源,对体育产业深刻的洞察力,以及丰富的行业人脉,提前布局,使得客户品牌在奥运重大营销事件面前有的放矢,精准展开,获得了前所未有的营销业绩和行业口碑。”

  赛事品牌相结合,三个元素战略组合

  在圆桌论坛的专场活动中,苏玲女士与努比亚高级副总裁付国武、盛开体育CEO冯涛、中奥体育产业有限公司总裁孙立平、福特宝总经理董铮、电通媒介业务执行官王一鸣,在睿泽体育CEO李良东的主持下,就“品牌”与“赛事”的充分融合进行了热烈探讨。

  在谈到品牌与赛事的结合度时,苏玲女士认为可以从三个角度来思考:好的结合一定是将媒介价值、政府资源、赞助商利益最大化,将三个元素以多元化的方式进行战略组合。苏玲女士举例说一汽丰田的一个老款品牌皇冠,时隔16年之后推出新车,它的主要受众都是40岁以上的老车主,那么如何帮它打开年轻市场的大门呢?唯有给皇冠赋上运动的翅膀,站在最高级别的舞台上才能一鸣惊人。

腾提度体育总裁苏玲

  5大理由说服皇冠车推迟全球上市时间

  “2015年皇冠的上市时间定在7月份,但我们坚持建议他们将发布时间挪后到15年的8月22号,也就是2015世界田径锦标赛开幕当天,因为第一,一汽丰田为世界田径锦标赛的冠名赞助商,唯有将两个时间相匹配才可以最大程度利用赛事资源,这其中首先包括的是政府资源,当晚习总书记会出席现场;第二是巨大的媒体展现平台:赛事有CCTV连续9天,每天不少于16个小时的播出;第三,全世界最顶级的运动员都汇集在这里,这正是皇冠追求极致的最好展现机会;第四,比赛期间鸟巢有90万的现场流量,为一汽丰田提供前所未有的线下集客机会;第五,我们开通CCTV5唯一的央视体育赛事的现场摇一摇,实现近600万的用户转化,此举使得赛场前所未有的撩动所有人的心弦,更使得观众的热情与品牌自然的连接在了一起。这是我们做体育的一种方式,也是我们理解的体育和品牌的关系。”腾提度总裁苏玲女士现场说道。

从左至右:腾提度体育品牌总监张茂梁、腾提度体育成都分公司总经理孙强、腾提度体育总裁苏玲、腾提度体育副总裁盛云飞

  腾提度自创立以来,通过模块化组合传播方式为汽车、金融、消费品、电子、互联网等各大领域知名品牌成功定制了从央媒到地方核心媒体、行业垂直媒体、以及新媒体和自媒体的聚合传播网,并以开拓性内容植入的方式整合赛事、节目的关键环节,为客户提供了超出想象的媒体及营销效果回报,在探索“品牌”与“赛事”的道路上积累了大量经验。

  在未来,腾提度会继续扎根体育领域,布局自主赛事IP、赛事版权开发、顶级明星经纪、体育传媒矩阵、运动智能科技五大体育产业核心板块,并利用独有的价值聚合网,为客户提供超乎想象的高净值服务,让品牌+赛事创造出化学反应式的超高效应。

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