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岁末黄金档百亿盛宴,能拯救影视业的寒冬吗?

2019-12-26 14:59:45投中网
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文丨梁昌均

编辑丨王子辰

来源丨投中网

随着贺岁档拉开大幕,证券市场影视板块近期多有躁动。自12月以来,多只个股出现涨停。不过,影视板块火热的股价,依然无法掩盖影视行业的另外一面:贺岁档影片表现不佳,票房市场增速持续放缓,观影人次增速低迷,影视公司依然盈利艰难。

猫眼数据显示,截至12月13日,2019年全国电影票房607亿元,超越2018年全年。然而从全年来看,票房收入增速将延续放缓趋势。这意味着中国电影市场的低迷行情仍未得到改善,而依靠有望出爆款电影的贺岁档来改变影视行业基本面也几无可能。

贺岁档乏力 春节档表现亮眼

贺岁档最早起源于上世纪八十年代的香港,每到岁末演艺圈的明星都会拍些热闹喜气的影片献给观众,因此多以喜剧为主。随着大众娱乐需求提升,内地也开始出现贺岁片,不得不提的是冯小刚在1997年推出的《甲方乙方》,这是首部内地贺岁片。

最早的贺岁档是指12月中下旬到次年1月上旬之间的档期,目前已经延长至春节,并有了春节档影片。目前贺岁档和和暑期档、国庆档成为国内主要的黄金电影档。本文所言贺岁档,按11月20日至次年春节结束计算,实际包含圣诞节、元旦以及春节三个重大节日。

冯小刚常年征战贺岁档,曾凭借《天下无贼》、《非诚勿扰》等拿下8次贺岁档票房冠军。除此之外,最近几年贺岁档也先后涌现出《智取威虎山》、《美人鱼》、《西游伏妖篇》、《唐人街探案2》、《流浪地球》等爆款影片。

近些年贺岁档票房前五影片情况(2019年为11月20日至12月24日) 资料来源:猫眼

但近年来贺岁档呈现出大小年态势,收入有所波动,甚至下降。数据显示,最近五年贺岁档票房从不到100亿增长到156亿元,但2016年和2018年均出现下降,去年同比下降达16%。

贺岁档及春节档票房(亿元)及有关占比(%)情况资料来源:猫眼

从数据来看,贺岁档对整体票房市场的号召力呈现疲软态势。以贺岁档的核心月份(1月、2月和12月)来计看,2018年这三月合计票房占全年的比重虽然约为32%,但相较于2014年的占比仅提高0.5个百分点,基本和2016年持平,贺岁档对观众吸引力一般。

从今年来看,截至12月24日,已有约80多部电影上映,包括进口大片《冰雪奇缘2》以及剧情犯罪片《误杀》,国产片则有葛优、赵薇等主演的喜剧《两只老虎》、胡歌主演的《南方车站的聚会》、黄渤主演的《被光抓走的人》、甄子丹主演的《叶问4》,以及冯小刚导演的《只有芸知道》等。

影片不少,但是今年贺岁档显然开局不利。截至12月24日,贺岁档影片累计票房不到42亿元,低于去年同期;仅有10部影片票房过亿,其中进口片占据三席,《冰雪奇缘2》以超8亿元的票房位居第一,剧情犯罪片《误杀》以超6亿元票房位居国产影片第一,冯小刚导演的《只有芸知道》上映5天仅收获1亿票房。其它多数中小制作影片因缺乏有票房号召力的导演和演员,且相对小众的文艺片居多,对娱乐和消遣需求导向的市场来说缺乏足够的吸引力,因此票房不佳。

今年贺岁档的最终表现,还是要看大片扎堆的春节档。2020年1月25日(即大年初一)将有王宝强和刘昊然主演的《唐人街探案3》、徐峥既导又演的《

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